Блокбастери. Як ризикувати і створювати світові хіти

Чому компанії на кшталт Warner Bros., Marvel Enterprises і NFL, а також зірки, як-от Jay-Z, Леді Ґаґа й Леброн Джеймс, неймовірно успішні? Які стратегії дають лідерам у кіно, на телебаченні, в музиці, видавничій справі та спорті перевагу над конкурентами? Аніта Ельберс, професорка Гарвардської школи бізнесу, спираючись на власні тематичні дослідження й дані зі світу медіа та спорту, доводить, що побудова бізнесу навколо блокбастерів — фільмів, телешоу, пісень і книжок, надзвичайно дорогих у виробництві й маркетингу, - це найнадійніший шлях до тривалого успіху. Авторка пояснює, чому продюсери витрачають шалені гроші на пошуки нового блокбастера, а суперзірки отримують космічні гонорари, й аналізує, як цифрові технології впливають на виробників контенту.