Як створити емоцію. Уроки творчого лідерства Nike

Бренд — це не лише впізнаваний логотип, а й особлива аура, яка перетворює товар на «об'єкт бажання». Щоб створити (і розповісти) історію бренду, треба працювати з емоціями споживачів. Як? З чого почати? Досвідом і новаторськими ідеями ділиться з читачами Ґреґ Гоффман, ексдиректор з маркетингу найбільшого в світі виробника спортивного одягу. Його дизайнерська команда зробила так, щоб незалежно від рахунку у фіналі чемпіонат вигравала Nike, а кросівки стали явищем попкультури. Герої його рекламних кампаній — Кріштіану Роналду, Серена Вільямс, Леброн Джеймс і Андре Аґассі. Він твердо переконаний, що в рецепті успішного маркетингу, крім тонких мистецьких інгредієнтів, є багато раціонального знання, цілком доступного для кожного. «Як створити емоцію» — це інсайдерський посібник, який допоможе компанії створити міцні зв'язки з покупцями і знайти свій унікальний голос. Гоффман пропонує читачам захопливу екскурсію на виробництво, тільки не на швейну фабрику, а на фабрику Ідей. Just read it.